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创作管用100年的超级口号（第2页）

创作“管用100年”

的超级口号

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得到APP是一个以交付知识产品为用户赋能的“新物种”

。

得到的核心能力，在于其重新生产知识的“手艺”

，能为用户提供节省时间的高效知识服务——这是它的能力基因。

它的资源呢，是拥有一批头部知识大师资源，比如经济学者薛兆丰、清华管理学教授宁向东、北大金融系博士生导师香帅等，都是著名的“得到系”

老师。

得到让原先遥不可及的顶尖名校的顶级知识，一下子变成了你手机里面随时可听的产品。

可以说，得到APP的出现，实际上是打破了传统教育对通识类知识的“垄断”

。

以前学知识是看书，是去学校，现在是上得到APP。

在对得到用户的访谈中我们了解到，得到APP已经是公认的知识服务领域的头部平台。

得到拥有最好的老师、最好的品控和课程质量，可以说已经成为了高品质知识的代名词，得到就代表了“知识”

。

我们提出，得到要占领“知识”

这个超级词语。

根据华与华超级口号的创作方法——“创作广告语就是做填空题”

——我们已经有了品牌名“得到”

和超级词语“知识”

，还需要一句超级句式将它们联系起来。

所谓超级句式，就是这句话一出来，就一目了然，过目不忘，脱口而出，不胫而走。

超级句式的阅读速度是极快的，往往只需要一秒钟。

人们只要阅读关键词，就能获得完整的意义和情绪。

因为消费者脑海里已经有了这句话，我们只需要把内容嫁接到消费者脑海里已经有的信息中。

我们找到了一句已经流传了400多年的超级句式——来自16世纪英国哲学家培根的名言：“知识就是力量。”

我们将这句耳熟能详，大家从小听到大，蕴藏着人类文化集体潜意识“原力”

的俗语，注入到得到品牌，就创作出了得到品牌的超级口号：知识就在得到。

“知识就在得到”

，这句话一出来就一目了然，过目不忘，脱口而出，不胫而走。

一下子就建立了得到的权威性和熟悉感。

学知识不用去其他地方，上得到APP就行了，牢牢地把“知识”

这个词给占了。

而且，这句话的文化母体“知识就是力量”

已经有了400多年的生命力。

华与华方法说，文化母体过去有多长的历史，未来就有多长的生命力。

“知识就在得到”

，这句话管用100年，没问题。

得到的超级口号

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